Ассоциация АКАР подсчитала объем расходов рекламодателей России за январь-март текущего года.

Объем рекламного рынка составил 115 млрд руб., что больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4%.

В марте почти все сегменты рынка показали отрицательную динамику. На долю интернет-рекламы пришлось 50% всех рекламных расходов.

Интернет

Объем рынка составил — 55-56 млрд руб.

Рынок интернет-рекламы продолжает расти, но темпы снизились — рост составил 10% по сравнению с 20% по прогнозам.

Наибольший объем вкладов — 43,9 млрд руб. — пришелся на performance-рекламу. Это почти на 12% больше, чем в прошлом году.

В основном рост обеспечивается за счет сегмента Search (+11,2%) — рекламы по результатам поиска и Cpx (+12,4%) — продажа рекламы по действию.

Положительную динамику связывают с двумя факторами:

• рекламодатель ясно понимает, что покупает и какой результат в итоге получает;
• рекламодатель освоился в многообразии инструментов интернет-продвижения и легче их использует.

Branding (реклама, ориентированная на модель CPM), наоборот, показала снижение на 2,1%.

Телевидение

Объем рынка составил — 42,5-43 млрд руб.

Инвестиции в рекламу на ТВ с 2018 года не показывали положительную динамику, но в первые месяцы 2020 года вышли в плюс и продемонстрировали рост на 2% относительно прошлого года. При этом тематическое ТВ выросло сразу на 20%.

На встрече отметили, что телевидению получилось стабилизировать ситуацию, но говорить о прорыве пока сложно.

Радио

Объем рынка составил — 2,7-2,9 млрд руб.

Это падение на 17%. Такой показатель — один из самых негативных для радио за последнее время, хотя отдельные медийные холдинги демонстрируют хорошую динамику.

Пресса

Объем рынка составил — 2,6-2,8 млрд руб.

Падение в этом сегменте установилось на уровне 22%.

Издатели объясняют это тем, что сейчас бюджеты смещаются в другие сегменты. Дополнительные расходы, которые рекламодатели вкладывают в издательский бизнес и которые не учитываются в статистике — это организация и проведение мероприятий (что ассоциация считает спорным пунктом), прямая performance-реклама интернет сайтов, рекомендательная система контента, в том числе с возможностью e-commerce, создание клиентских печатных/digital проектов.

Наружная реклама / OOH (out of home)

Объем рынка составил — 8,9-9,1 / 10,8-11 млрд руб.

Для наружной рекламы и OOH (out of home) — это рост +3% и +2%, соответственно. Основной рост пришелся на январь-февраль, в марте динамика замедлилась в связи с пандемией.

К сожалению, тенденция продолжится, и вряд ли стоит ожидать позитивную динамику по итогам второго квартала. Значительная его часть прошла уже не в ожидании COVID-19, а при его непосредственном присутствии, в самоизоляции. Произошла остановка значительной части бизнеса, и это не могло не сказаться на рекламе, которая по сути является производной деловой активности.

Мы на себе ощутили несколько трендов. Ряд бизнесов снижал рекламную активность, причем не всегда по негативным причинам. Например, несколько компаний в сегментах e-commerce и доставки останавливали кампании из-за нехватки ресурсов для обработки заказов. Есть и позитивные сценарии — некоторые бренды, наоборот, воспользовались текущей ситуацией для построения плацдарма для будущего роста и активировали свои кампании на фоне снижения активности конкурентов.

Если возвращаться к прогнозу результатов рынка digital-маркетинга во втором квартале, то от угадывания конкретных цифр я воздержусь. Текущая ситуация — результат ситуативных изменений. Понятный тренд в динамике бюджетов начнет формироваться по мере выхода из режима самоизоляции. Но не удивлюсь, если первый раз на моей памяти мы увидим не рост сегмента, а снижение.

Евгений Паршин,

директор по развитию Artics Internet Solutions