Вместе с Александром Сбытовым, Веб-аналитиком Artics Internet Solutions, подготовили очередной обзор новинок от платформ аналитики Google Analytics 4 и Яндекс.Метрики. В обзоре — бесплатный доступ к атрибуции на основе данных (Data-Driven Attribution, DDA), интеграция Search Console в Google Analytics 4, упрощенный импорт связей, запуск онлайн-чата поддержки в Яндекс.Метрике.

Атрибуция на основе данных в Google Analytics 4 стала доступна всем рекламодателям

В отличие от предыдущей версии аналитической платформы Universal Analytics, где атрибуция на основе данных (Data-Driven Attribution, DDA) была платной, в Google Analytics 4 модель стала по умолчанию доступна всем рекламодателям.

Преимущество атрибуции на основе данных заключается в том, что она позволяет оценивать эффективность кампаний не на основе предположений, а на основе реальных данных. Она работает на базе алгоритма с машинным обучением, который учитывает каждую из точек взаимодействия на пути к конверсии и строит прогноз того, как они влияют на конечный результат. Алгоритм учитывает такие факторы, как канал, тип устройства, время после конверсии, число взаимодействий с объявлением, в каком порядке пользователь просмотрел их и так далее. Таким образом, модель учитывает все возможные пути к конверсии, как реальные, так и гипотетические, в то время как остальные модели атрибуции оценивают эффективность кампаний только на основе позиции каналов в цепочках.

Модель атрибуции на основе данных применяется к таким метрикам, как «Конверсии», «Общий доход», «Доход от рекламы» и «Доход от покупок», информация по ним будет отображаться в отчетах. Раз в неделю алгоритмы модели заново распределяют веса конверсий и переоценивают эффективность каналов. Чтобы модель работала корректно, важно предоставить ей достаточно данных: для корректной работы модели мы рекомендуем собрать около 1000 конверсий за 30 дней.

Обновление играет ключевую роль для рекламодателей, которые занимаются медийными размещениями. Такие кампании нельзя оценивать по стандартной модели по последнему клику из-за отложенного результата. Но модель атрибуции на основе данных позволит точнее оценить эффективность медийных рекламных кампаний.

Сервис Search Console интегрирован в Google Analytics 4

Google Search Console — инструмент для владельцев сайтов и SEO-специалистов, который позволяет узнать, как сайт отображается в результатах поиска Google, и благодаря этому оптимизировать контент и устранить возможные неполадки, а также убедиться, что сайт проиндексирован системой. Теперь сервис бесплатно доступен для рекламодателей в Google Analytics 4.

Данные из Search Console, а именно статистика из двух отчетов, на которые мы рекомендуем обратить внимание, автоматически доступны в Google Analytics 4:

• Отчет «Запросы: поисковый запрос в Google (обычный поиск)» отображает данные по поисковым запросам из органического трафика Google с привязкой к таким показателям, как клики, показы результатов, показатель CTR для кликов по результатам, позиция сайта в результатах поиска;
• Отчет «Обычный поисковый трафик Google: Целевая страница» отображает данные с привязкой к целевой странице и таким же показателям.

Эти данные позволят рекламодатели оценить по каким запросам и как часто трафик поступает на сайт из органического поиска Google; получить сообщения о проблемах с отображением на мобильных устройствах или индексацией, а также о спаме и других ошибках; запросить повторное индексирование нового контента; понять, какие сайты ссылаются на ваш ресурс и так далее.

Поэтому обновление будет полезно крупным рекламодателям, которые много внимания уделяют SEO-оптимизации сайта, получают большой объем органического трафика, а также тем, кто отслеживает влияние медийных кампаний на объем трафика на сайт.

В Google Analytics 4 заработал упрощенный импорт связей с Google Ads из Universal Analytics

Связать аккаунт Google Analytics 4 с аккаунтом Google Ads теперь можно с помощью упрощенного импорта уже настроенных связей из Universal Analytics. Чтобы импортировать эти связи, пользователю достаточно прав редактора — прежде он должен был быть администратором обеих учетных записей.

Связка аккаунтов Google Analytics 4 и Google Ads необходима для того, чтобы интегрировать статистику двух платформ и собирать детальные отчеты о кампаниях. Эти данные затем позволят оптимизировать кампании и получать больше конверсий.

Обновление значительно ускорит переход на Google Analytics 4: если рекламодатель работает с агентством, то специалисты агентства могут связать два аккаунта самостоятельно.

В Яндекс.Метрике появился онлайн-чат с поддержкой

Теперь онлайн-чат с поддержкой (в дополнение к e-mail и телефонному звонку) доступен прямо в интерфейсе Яндекс.Метрики. Рекламодатели могут обратиться за решением проблемы в любое удобное время, специалисты Яндекс.Метрики отвечают с 6:00 до 22:00 по будням и с 9:00 до 18:00 по выходным и в праздничные дни.

Обновление будет особенно актуально рекламодателям, у которых нет выделенного менеджера.

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub