Стратегия оплаты за конверсию доступна в умных товарных и сетевых кампаниях Google Ads уже около года, теперь такая опция заработала и в «Яндекс.Директе». Принципиальное отличие состоит в том, что в Директе эту стратегию можно применить на любой тип кампании, которая удовлетворяет условиям по бюджету.

Первые отзывы участников бета-тестирования внушают оптимизм. По факту больше нет необходимости оперативно вмешиваться в управление ставками в кампаниях и получать результат по фиксированной цене, которая вписывается в общую экономику проекта.

Стратегия «Оплаты за конверсию» должна выступить мощным мотивом для:

• использования других автоматических стратегий управления ставками в «Яндекс.Директе», что позволит собирать больше данных из разных сегментов и точнее настраивать алгоритмы оптимизации в будущем;
• рационализации части затрат в контекстном размещении (не все кампании подходят под условия новой стратегии) после подключения стратегии, возможная стабилизация потока конверсий и бюджетирования;
• смены подхода к структуре рекламных кабинетов, шаг к укрупнению кампаний и отказ от излишней сегментации;
• сокращения времени на оптимизацию и отведение больше времени для улучшения качества кампаний;
• запуска большего количества экспериментов, при условии наличия стабильно работающего сегмента кампаний.

Стратегия призвана к тому, чтобы увеличить эффективность контекстных кампаний, в разрезе конкретных экономических величин: количество конверсий и цена, которую готов рекламодатель платить за каждое действие. Эффективность будет расти.