На этой неделе TikTok анонсировал сразу три обновления: вкладку с товарами, продвижение видео прямо из приложения и HR-инструмент. Функционал доступен в бете и пока в отдельных регионах. Но похоже, у команды TikTok большие планы по созданию собственной экосистемы, считает Руслан Адиев, руководитель направления таргетированной рекламы Artics Internet Solutions.

Вкладка с товарами и встроенные покупки

Некоторые европейские рекламодатели получили доступ к тестам встроенных покупок: например, на странице Hype появилась иконка магазина, а страничка с товарами оформлена, как витрина с ценами. Эта social-commerce функция позволит площадке конкурировать с другим китайским сервисом Doyin, который заработал на онлайн-продажах $26 млрд уже за первый год работы.

Ранее площадка уже тестировала интеграции с сервисами Walmart и Shopify, что означало переход пользователя из приложения на сайты компаний. Теперь же встроенные покупки позволят удержать пользователя на платформе.

Продвижение видео прямо из приложения

Для всех пользователей и брендов TikTok станет доступно продвижение видео прямо из приложения. Ранее продвигать видео можно было только через рекламный кабинет площадки.

Для оптимизации доступны три цели: рост числа просмотров, посетителей сайта и подписчиков, умные алгоритмы системы могут также самостоятельно подобрать аудиторию. Ролики помечаются тегом Sponsored, а их оплата будет совершаться с помощью виртуальных монет.

Рекрутмент-сервис и видеорезюме

Внутри приложения у брендов появилась отдельная страница, где они смогут выкладывать вакансии, а пользователи на своих страницах записывать короткие видеорезюме. Так соискатели смогут творчески рассказать о своем профессиональном опыте с помощью видео. Опция пока в закрытой бете. Напомним, что подобный функционал есть на других площадках, например, VK Работа и"Вакансии на Facebook".

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub