Facebook объявил о разработке новых голосовых форматов: короткие аудиоклипы Soundbites, аудиокомнаты Live Audio и функционал для прослушивания и поиска подкастов. Мария Самойлова, руководитель группы по таргетированной рекламе Artics Internet Solutions, рассуждает о том, как могут развиваться голосовые форматы в перспективе.

Что произошло: Площадка собирается внедрять ряд голосовых форматов:

1. короткие аудиоклипы Soundbites с алгоритмической лентой для продвижения контента для записи мыслей, шуток, стихов;

2. функционал для подкастов: пользователи смогут искать, прослушивать, делиться подкастами, оставлять к ним комментарии и делиться выпусками с другими пользователями. Каталог подкастов будет соединен со Spotify;

3. Live Audio для сервиса Rooms — голосовые чаты.

Пока что тестирование форматов проходит только на рынке США.

Что это значит: Аудиопродукты позволят Facebook выйти на рынок social audio. А чтобы стимулировать создание аудиоконтента, Facebook предложит авторам несколько способов монетизации, один из которых — плата за доступ к контенту в Rooms и подписная модель.

Facebook продолжает копировать функционал других площадок, превращаясь таким образом в целую экосистему сервисов. Карманная студия звукозаписи для Live Audio напоминает создание видеороликов в TikTok, а сам функционал Live Audio похож на Clubhouse. И хотя сейчас Facebook скорее движется в сторону e-commerce направления, аудиоформаты могут стать дополнительным преимуществом площадки: где есть голосовые форматы, там есть и аудиореклама, — считает Мария.

Кому будет полезно: Если на площадке появится возможность запускать рекламные аудиообъявления, то об этом стоит задуматься рекламодателям, которые могут привлечь для продвижения популярную медийную личность со знакомым многим голосом. С точки зрения оплаты, может появиться возможность бронировать комнаты, приглашать для дискуссий знаменитостей за оплату, что уже даже ближе к медийной рекламе, а не таргетированной. 

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub