|
Google расширил функционал рекламного кабинета, добавив набор инструментов атрибуции на основе данных (DDA) для работы с платформой YouTube. Так маркетологи смогут лучше понимать, какую роль играет видео на пути к пользовательской конверсии. Пока что инструменты находятся на стадии тестирования.
Ранее для оценки влияния рекламы на YouTube на поведение пользователя на пути к покупке маркетологи использовали инструменты Brand Lift и Search Lift. Теперь некоторым рекламодателям доступна бета-версия инструмента Conversion Lift. В инструменте есть такие метрики, как количество посещений сайта, регистраций и покупки. Сейчас пользоваться технологиями Brand Lift, Search Lift и Conversion Lift можно в интерфейсе одного кабинета. Соответствующие настройки появятся в разделе «Измерение > Атрибуция» например, для таких отчетов, как «Основные пути» и «Вспомогательные конверсии» , а также для поисковых и товарных объявлений. Google планируют также добавить медийные объявления в отчеты об атрибуции. Так как DDA требует определенного объема данных, Google снизили требования к качеству и количеству вводных данных, чтобы сделать инструменты атрибуции доступными для большего количества рекламодателей. Теперь каждое действие-конверсия в аккаунте рекламодателя, у которого не менее 3000 взаимодействий с рекламой и не менее 300 конверсий в течение 30 дней, будет иметь право на DDA. Атрибуция на основе данных анализирует все клики по поисковым объявлениям и выявляет закономерности, сравнивая действия клиентов, которые совершили и не совершили конверсии. При этом могут быть обнаружены определенные действия, повышающие вероятность конверсии. После такого анализа ценность взаимодействий распределяется в зависимости от их роли в достижении конверсии. |
 Ранее отчет по атрибуции включал в себя только данные с поисковых кампаний и Google Shopping. Теперь же рекламодатели смогут точнее оценить вклад от платформы YouTube на пути к конверсии. В ближайшее время Google также обещает добавить отслеживание медийных кампаний в отчетах по атрибуции, для которого необходим массивный объем данных. Поэтому хорошая новость заключается также в том, что Google снизил требуемый объем данных для DDA. Однако, для рекламодателей с небольшим рекламным бюджетом или с нишевыми продуктами это все еще значительный объем данных, сбор которого может стать проблемой. Антон Голосниченко, руководитель аналитических проектов Artics Internet Solutions |
|
Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub |