На платформе myTarget появилась возможность группировать продукты для динамического ремаркетинга. Руководитель группы таргетированной рекламы Artics Internet Solutions Михаил Бибиков рассказал, чем инструмент будет полезен рекламодателям.

Что произошло: На платформе myTarget от Mail.ru Group появилась группировка продуктов — функционал, который позволяет фильтровать товары или услуги для запуска более детализированного и гибкого динамического ремаркетинга. То есть теперь можно настроить более персонализированную коммуникацию с аудиторией, которая взаимодействовала с конкретной группой продуктов.

Что это значит: Это позволит повысить эффективность рекламных кампаний на базе ретаргетинга. Теперь рекламодателю не надо самостоятельно формировать и выгружать товарные фиды ко категориям, а значит скорость запуска станет выше, и сегментация кампаний будет точнее, что позволит в результате снизить DRR , — уверен Михаил.

Как будет работать: Инструмент отфильтрует и сгруппирует пользователей, которые, например, интересовалась дорогими телевизорами, но не купили их, чтобы предложить им товар-аналог из более низкого ценового сегмента. Или наоборот: можно выделить из списка телевизоров группу панелей высокого класса и написать отдельные тексты для объявлений, рассчитанных на аудиторию с большим достатком.

Раньше, чтобы корректно настроить динамический ретаргетинг, рекламодатель должен был предоставить фид данных на каждую категорию товара согласно правилам платформы. На такую задачу могло уходить до недели, в зависимости от загрузки специалистов на стороне клиента и объема данных. Теперь можно выгрузить один фид, а далее с помощью нового инструмента фид разбивается по отдельным категориям товаров, цене, скидкам и другим параметрам. Вносить правки в код счетчика на сайте рекламодателя также не надо, — комментирует Михаил.

Кому подойдет: Инструмент будет прежде всего востребован среди представителей e-commerce-проектов или поставщиков услуг, потому что в этих сферах идет большая работа с товарными фидами. А фиды надо оперативно обновлять и поддерживать, чтобы рекламные кампании отрабатывали эффективно.

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub