Яндекс.Дзен на рынке традиционно воспринимался как площадка с большей долей мобайла, тогда как сервис интегрирован почти во все сервисы Яндекса, в том числе показывается на главной странице браузера. Поэтому не удивительно, что половина населения, которая работает из дома, активно переходит с десктопа на портал.

Из-за сложившейся эпидемиологической ситуации на 125% увеличивается потребление новостного контента, что также стимулирует рост аудитории Дзена. Люди никогда не читали так много, сейчас они как никогда расположены к потреблению контента. Это нужно использовать. Поэтому в Яндекс.Дзене хорошо будут работать нативные рекламные форматы, ситуативный маркетинг и сторителлинг.

С помощью поэтапной публикации нескольких материалов вы можете донести одну ключевую мысль. Таким образом получается продвигать сложные товары и продукты с длинным циклом принятия решения. Например, застройщик рассказывает, почему сейчас выгодно вложить свои деньги приобретение недвижимости. Как это можно сделать не выходя из дома и почему это безопасно.

Эффективность кампаний в Дзене можно отслеживать по post-view конверсиям с помощью Яндекс.Метрики для медийной рекламы.