|
С 27 июля российские бренды могут разместить рекламу в стриминговом музыкальном сервисе Spotify. Сервис представил аудио-, видеоформат и формат интерактивных баннеров
Первыми сотрудничество с сервисом начали концерн Ferrero Russia и онлайн-кинотеатр IVI. Аудиореклама доступна на мобильных устройствах, планшетах, десктопе, веб-приложении и проигрывается в моменты прослушивания музыки пользователем. Аудиосообщение сопровождается показом баннера, что позволяет оценить CTR рекламы и увеличить трафик на сайт.
Кликабельный баннер Leaderboard и видеоформат, который проигрывается между песнями и сопровождается баннером, активируются только когда пользователь взаимодействует с приложением Spotify. Кликнув на рекламное сообщение, пользователь попадает на сайт бренда.
Также брендам доступно эксклюзивное размещение на 24 часа на главной сервиса и Overlay формат, который активируется, когда пользователь возвращается в приложение Spotify, повышая viewability.
В будущем станет доступно размещение в подкастах, которые пока не запущены в России. Сервис заявляет, что подкасты слушает треть всех американцев: 52% пользователей больше доверяет рекламе, если бренд был рекомендован ведущим подкаста, и 81% совершают целевое действие по отношению к бренду после прослушивания рекламы в подкасте. На данный момент рекламодателям доступны first-party данные о возрасте и демографии, также возможно размещение по плейлистам, жанрам, платформам, текущему местоположению пользователя и времени суток. В будущем появятся таргетинги по языкам, интересам и поведению пользователей. Spotify использует методы машинного обучения, обработки естественных языков, и инструмент Streaming Intelligence, который собирает информацию о пользовательском поведении. Например, на каком устройстве пользователь прослушал композицию, в какое время суток, сколько раз, нажал ли на информацию об исполнителе и так далее. При этом в будущем платформа планирует подключать ведущих third-party data поставщиков. Рекламодателям Spotify уже сейчас доступны данные по поведению и предпочтениям пользователей: когда и на каких платформах лучше размещать рекламу. Например, 25% мам предпочитают слушать музыку с 5 утра, а 68% миллениалов пользуются сервисом на мобильных устройствах и 64% чаще покупает товары тех брендов, чью рекламу они видели или слышали. 15 июля стриминговый музыкальный сервис запустился в 13 странах Восточной Европы, включая Россию и Украину.
|
 Ключевое преимущество Spotify в том, что пользователям без подписки доступна достаточно полноценная версия сервиса. А значит аудитория, которая потенциально провзаимодействует с рекламным сообщением бренда, гораздо шире чем в других сервисах. Например, в Яндекс.Музыке значительная часть аудитории платит за подписку без рекламы, чтобы получить доступ ко всем возможностям сервиса. Отдельно хочется отметить большое разнообразие рекламных форматов, в частности наличие видеоформата. И из интересного еще есть таргетинг по плейлистам. Это позволит брендам учитывать настроение пользователей, органично встраивать свое предложение и повысить эффективность коммуникации. Традиционно аудиорекламу используют организаторы концертов, кинопрокатчики и др. В данном случае они получают максимально целевые таргетинги. При этом формат недооценен другими рекламодателями, хотя это хороший охватный инструмент, который позволяет работать над повышением узнаваемости бренда. Кроме того, можно выстраивать цепочки коммуникации: сначала проиграть с нужной частотой аудиоролик, а потом показать пользователю баннер с призывом к действию и привести на сайт или в приложение.Такой подход сработает практически для любого сегмента рекламодателей. Но важен правильный креатив — короткий и запоминающийся.  Сабина Кучумова, директор по стратегии Artics Internet Solutions |
|
Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub |