Подборка кейсов в TikTok: AR, геймификация, реклама TopView

Вовлеченность аудитории TikTok на 15% выше, чем на остальных платформах. Поэтому бренды и рекламодатели придумывают все новые способы, чтобы развлечь пользователей, предлагая им новые игровые механики. В подборке — TikTok-челленджи, которые устроили в этом году Сбер, Hyundai и Яндекс.  

Сбер: AR-проект с привлечением селебрити

Сбер создал в собственной AR/VR Lab интерактивный проект и запустил хэштег-челлендж со звездами в TikTok. В результате #СберТанцы получили почти 4 млрд просмотров и охватили 37 млн уникальных пользователей.

В чем суть. К 180-летию Сбера команде было необходимо придумать механику, основанную на самых передовых технологиях, которая позволила бы создать праздничное настроение клиентам и увеличила бы лояльную аудиторию в соцсетях. Поскольку из-за пандемии концерты и другие мероприятия отменялись, команде нужно было создать онлайн-мероприятие, способное охватить максимальное количество пользователей. И тогда Сбер предложил всем желающим станцевать с Филиппом Киркоровым и другими звездами в TikTok. В результате за первые два дня челленджа было создано более 20 тыс видео, которые набрали более 500 млн просмотров. А за первые 6 дней проект собрал около 60 тыс видео с использованием Branded Effect от Сбера. В сумме все видео, в которых был использован хэштег #СберТанцы, получили почти 4 млрд просмотров. Охват проекта в TikTok — 37 млн уникальных пользователей.

Как это работает. При создании проекта Сбер использовал технологии AR и volumetric video — захвата трехмерного видео. Движения и мимика Филиппа Киркорова, Клавы Коки и других селебрити были оцифрованы в 3D-голограммы, которые появились в TikTok в виде фирменного эффекта Branded Effect. Чтобы присоединиться к проекту, было достаточно зайти в приложение, разрешить AR-просмотр и выбрать знаменитость, с которой хочется станцевать. Артистов для проекта Сбер подобрал так, чтобы представители разных возрастных аудиторий нашли релевантную для себя звезду.

Чтобы стимулировать участие, команда запустила челлендж #СберТанцы, где участникам предлагалось посоревноваться в креативности за выигрыши: разыгрывались смартфоны iPhone 13, ТВ-приставки SberBox, смарт-дисплеи SberPortal, а также специальный приз — звезды пообещали опубликовать в своих аккаунтах дуэты с победителями.

Для участия в розыгрыше призов достаточно было опубликовать видео танца в TikTok, Instagram или Facebook, добавить к публикации хэштег #СберТанцы и отметить официальный аккаунт Сбера.

Почему это работает. Команда создала высокотехнологичный проект, который напрямую ассоциируется с компанией, а артистов подобрала так, чтобы представители разных возрастных аудиторий нашли релевантную для себя звезду. К тому же Сбер первым на российском рынке предложил пользователям виртуальный опыт взаимодействия с селебрити, что в итоге и принесло хорошие результаты.

Hyundai: геймифицированная маска для виртуальных гонок

Hyundai первыми в России разработали брендированный эффект в TikTok, используя геймификацию. В результате видео с игрой и отметками бренда собрали более 4 млрд просмотров.

В чем суть. Hyundai выводил на рынок новую модель Hyundai Elantra и нужно было придумать яркую коммуникацию к запуску, которая позволила бы привлечь внимание пользователей. Тогда команда запустила TikTok-челлендж #заводиElantra и использовала игровую механику для создания фирменного интерактивного эффекта. Все желающие могли поучаствовать в виртуальных гонках и оказаться за рулем Hyundai Elantra в TikTok. Пользователи вдохновлялись новинкой и создали более 23 тыс видеороликов в рамках кампании. Видеоролики с отметками бренда собрали более 4 млрд просмотров.

Как это работает. Команда изобрела уникальный эффект с игровой механикой (Gamified Effect), он стал первым подобным проектом от бренда на платформе TikTok в России. Движение автомобиля регулировалось с помощью движений на экране смартфона. Пользователи могли управлять новым седаном Elantra, поворачивая голову вправо-влево. В процессе игры было необходимо соблюсти определенные правила: заработать как можно больше баллов за 30 секунд, собирая синие шары и уворачиваясь от красных. Чтобы подчеркнуть современный стиль и технологичность новой модели Hyundai, гонка проходила на фоне мегаполиса.

Hyundai пошли дальше и запустили челлендж с призами, для участия в котором пользователям TikTok было необходимо выложить в своих аккаунтах запись прохождения игры с хэштегом #заводиElantra и отметить официальный аккаунт бренда. В TikTok-челлендже приняли участие блогеры и селебрити: Андрей Глазунов и Юлианна Караулова опубликовали свои ролики с использованием игровой маски.

Почему это работает. Геймификация — тренд, набирающий популярность в России, #заводиElantra стал первым геймифицированным эффектом в челленджах для русскоязычной публики. К тому же компания предоставила пользователям возможность первыми оказаться за рулем новой модели автомобиля, пусть и виртуально.

Яндекс: повышение вовлеченности с помощью TopView Ads

Яндекс запустил челлендж #АлисаЛайт, настроив рекламу TopView на брендированные ролики. В результате пользователи загрузили около 874 тыс видео, а узнаваемость бренда выросла на 5,8%.

В чем суть. Команде было необходимо развернуть кампанию к выпуску умной колонки Яндекс.Станция Лайт с голосовым помощником Алисой. Нужно было рассказать пользователям о новинке и донести идею, что колонка определенного цвета подходит для человека с определенным характером, а каждый гаджет по-новому раскрывает личность Алисы. Для этого Яндекс запустил челлендж #АлисаЛайт с брендированным эффектом. А чтобы пользователь при запуске TikTok автоматически видел новые видеоролики, команда подключила опцию TopView — первая публикация в фиде появлялась через 3 секунды, после входа в приложение. В результате за 3 дня пользователи загрузили около 874 тыс видео, которые были просмотрены примерно 31 млн раз, их CTR составил 4,47%. Кроме того, узнаваемость бренда выросла на 5,8%, а уровень запоминаемости рекламы составил 22,8%.

Как это работает. Брендированный эффект представлял собой рандомайзер разноцветных колонок, с использованием уникального джингла и голоса Алисы. Чтобы принять участие, пользователь наводил руку на отмеченную зону, запускал рандомайзер и получал колонку с определенным «характером», который нужно было продемонстрировать в ролике. Участники изображали такие ипостаси характера, как «уютный», «король вечеринок», «бунтарь». Завершался ролик всегда одинаково, слоганом компании: «Какой бы ты ни был, ты классный». В челлендже приняли участие блогеры: Янгер, Лиза Анохина, Артем Пименов, Аня Покров и другие.

Почему это работает. В ходе кампании Яндекс транслировал яркое сообщение, которое сработало для максимально широкой аудитории. К тому же бренд запустил рекламу TopView, чтобы новые ролики были постоянно на виду, а также разыграли среди участников ценные призы.

 

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub

© 2024 Артикс