Видеоконструктор в Яндекс.Директе: показываем, как работает

В интерфейсе Директа появился инструмент, который позволяет создавать рекламные ролики.

Инструмент находится на стадии бета-тестирования и до конца марта станет доступен всем рекламодателям. Сейчас в интерфейсе доступно 15 шаблонов под разные сегменты бизнеса, в шаблонах можно менять текст, картинки, аудио, анимацию. Максимальная длительность готового ролика — 15 секунд. Кроме того, ролик можно скачать и использовать на других площадках. 

Специалисты Artics Internet Solutions протестировали инструмент и показывают, каким может быть ролик: 

 

Руководитель креативного отдела Artics Internet Solutions Артем Лозун выделяет следующие плюсы и минусы нового интерфейса:

Минусы:

  • небольшой набор шаблонов с ограниченными возможностями их редактирования;
  • простой дизайн шаблонов и эффекты анимации; 
  • нет аудио-библиотеки;
  • отсутствие рекомендаций/советов для создания роликов.

Плюсы:

  • простота и интуитивность интерфейса;
  • скорость создания и запуска роликов;
  • бесплатный доступ к инструменту;
  • возможность скачивать готовый материал. 

При знакомстве с функционалом Видеоконструктора от Яндекса мы сталкиваемся с ограниченным количеством шаблонов. Полагаю, их количество будет постепенно пополняться, иначе конкуренты могут столкнуться с тем, что выпускают примерно одинаковые креативы. Сам интерфейс достаточно простой и понятный. При этом было бы здорово наличие простого мануала «как сделать хорошее видео». Это могут быть советы или faq.

Подобные конструкторы необходимы и полезны прежде всего малого и среднего бизнеса — это возможность быстро и без дополнительных затрат запустить OLV. Крупные рекламодатели тоже могут протестировать инструмент. Всё зависит от конкретной задачи.

Артем Лозун,

руководитель креативного отдела в Artics Internet Solutions.

Выпуск такого сервиса — это логичный шаг Яндекса: OLV быстро растёт, но могло бы расти ещё быстрее, если бы не сдерживающий фактор — сложность в продакшне. Чтобы упростить для малых и средних рекламодателей создание видео, площадки создают различные инструменты. Например, Google ещё несколько лет назад предлагал бесплатную помощь в создании простого креатива, но это требовало отдельного общения с менеджерами и реализовывалось вручную. В прошлом году Google создал свой Video Builder, после первичного подключения уже не требующий ручного вмешательства менеджеров Google. Но пока этот инструмент в бете и доступен не всем. Яндекс сделал агрессивный шаг вперёд, выпустив инструмент сразу для всех без каких-либо ограничений. Наш опыт показывает — использование простых креативов, похожих на UGC, зачастую существенно повышает эффективность размещения по сравнению с дорогими брендовыми роликами.

Юрий Гаврилов,

старший эксперт в Artics Internet Solutions.

© 2024 Артикс