|
Рекламодатели смогут размещать рекламные блоки в видеороликах авторов платформы. До этого авторы могли зарабатывать только на видео с помощью нативной интеграции.
Рекламные блоки появятся в роликах продолжительностью более двух минут, и будут соответствовать интересам пользователей.
На первом этапе будут доступны только пользователям, которые читают Дзен с десктопа.
Рекламодателям доступны два типа размещений: статичный баннер и анимированный. Тип рекламы будет определять сам рекламодатель.
Новый формат рекламы в видеороликах на Дзене, по сути, будет работать как платная реклама на YouTube. Но в том числе у рекламодателей будет возможность использовать данные об аудитории и поведенческие таргетинги по контенту из Дзена. Инструмент интересный и заслуживает внимания, и вот почему:
- инвентарь Дзена показывает хороший рост и со временем такие ролики будут получать хороший охват;
- у Дзена хорошая вовлеченность аудитории (дневная аудитория Дзена почти вдвое выше аудитории Яндекс.Видеосети). Бренды могут использовать площадку как самостоятельный инструмент и достичь хороший хороших охватов. В Видеосети низкая частота посещения в месяц, поэтому, достичь частоты выше 2-х показов сложно. И часто канал достраивает охват других площадок;
- таргетинг по типу потребляемого контента может способствовать большей вовлеченности и позволит персонализировать ролики.
Сабина Кучумова,
директор по стратегии Artics Internet Solutions
|
|
