Прямая интеграция товаров в видеоролики с возможностью перейти на покупку — закономерный шаг развития платформы YouTube с учетом текущих трендов. Мессенджеры и такие социальные сети, как Instagram, ВКонтакте, уже давно превращаются в платформу для покупок, обеспечивая пользователям возможность получения всего необходимого — контента, общения, товаров — в рамках одной платформы. Для YouTube это способ конкурировать с соцсетями за время и внимание пользователя, а для рекламодателей — возможность сократить путь пользователя к покупке, сделав его интерактивным и тем самым повысив конверсию.

С точки зрения рекламы, такое развитие платформы открывает возможность более прозрачного отслеживания эффективности нативных интеграций у блогеров или в пользовательском контенте. Отслеживание продаж с таких форматов было возможно и ранее — например, с помощью промо-кодов, ссылок в описании и тд. Но при переходе из видео рекламодатель увидит полную воронку — от просмотра до продажи, что откроет больше возможностей для оптимизации рекламы, даже и post-campaign. К тому же можно будет продвигать сразу несколько товаров в рамках единого ролика.