Исследование аналитиков Conviva "State of Streaming Q4 2020" основано на анализе действий более 500 млн уникальных зрителей и 180 млрд стриминговых сессий в реальном времени в 180 странах за 2020 г.

В 2020 г россияне провели на стриминговых платформах 6,93 млрд часов в Q4 2020 г — на 0,73 млрд часов больше, чем в аналогичном периоде 2019 г.

Аналитики Conviva проанализировали более 180 млрд стриминговых сессий 500 млн пользователей в 180 странах и выяснили, что общее время стриминга по всему миру возросло почти в два раза. Аналитики также прогнозируют возрастание конкуренции среди платформ и усталости аудитории при снижении качества инвентаря, который дольше бы удерживал внимание пользователя.

Главные тренды, выявленные в ходе анализа:

Общее время стриминга увеличилось на 44%

Время, потраченное пользователями на стриминг, возросло на 44% с Q4 2019 г по Q4 2020 года. Лидер роста — категория Smart TV, прирост часов просмотра в 157% с по сравнению с прошлым годом. Среди маленьких экранов уверенный рост показали планшеты (+47%), десктопы (+27%) и мобильные телефоны (+19%).

Объем видеорекламы вырос на 34%

Объем размещенной видеорекламы вырос на 34%, а количество показов — на 31%. При этом, 40% размещенной рекламы не удовлетворяло ожидания заказчиков, хотя в целом качество рекламы улучшилось. Буферизация видео сократилась на 14%, качество изображения улучшилось на 4%, а время ожидания начала рекламы сократилось на 2% по сравнению с Q3 2020 г.

Технические накладки негативно отражаются на просмотре рекламы пользователями: по данным аналитиков Conviva, 19,24% пользователей отключают рекламу, если объявление начинается дольше 5 секунд.

Длина объявлений увеличилась на 12%

Длина рекламного объявления увеличилась до 31,49 секунды всего за один квартал с Q3 до Q4. Некоторые рекламодатели показывают пользователям и минутные ролики. Однако пользователи хотели бы ровно обратного: длинные объявления увеличивают число отказов от просмотра рекламного и обычного контента.

Больше всего пользователи смотрели YouTube

YouTube — единственная платформа, которая показала прирост аудитории в четырех ключевых анализируемых типах аккаунтов: бренды, медиа, развлекательные и спортивные. Прирост аудитории на медиа- и спортивных аккаунтах составил 5% и 5,4% соответственно, для брендов и развлекательного контента 1,3% и 1,5% соответственно по сравнению с Q4 2019 г. Средняя длина видео увеличилась на 34-60%.

Уровень вовлеченности в соцсетях снизился

Контента стало больше, а внимание пользователей стало более рассеянным. На вовлеченность аудитории также повлиял большое количество негативных новостей, связанных с пандемией. В развлекательных аккаунтах и аккаунтах брендов вовлеченность снизилась на 26,2% и 25,8% соответственно.

Доля рекламы в формате карусели возросла на 10%

В медиа-аккаунтах и в аккаунтах на спортивную тематику в Instagram доля рекламных постов в формате карусели возросла на 10%, в отличие от аккаунтов брендов, которые наоборот стали меньше пользоваться форматом, предпочитая единичные изображения. Самую низкую эффективность и вовлеченность показали видео-посты по сравнению с Q4 2019 г.

Доля стриминга на ТВ составила 75%

Потребители стали больше проводить времени проводить дома и в связи с этим стали просматривать больше контента на телеэкранах. Поэтому доля стриминга на телеэкранах в Q4 2020 выросла на 75%. 49% от общего времени пришлись на ТВ-приставки — Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV и другие. Доля Smart TV возросла с 9% до 17% год к году.

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub