С прошлого года Google, Apple и Mozilla постепенного отказываются от работы с cookies. Этот вопрос стал одним из самых обсуждаемых в digital-сообществе. Сейчас Google отчиталась о первых результатах тестов нового инструмента API, который будет реализован как расширение в браузере Google Chrome и может заменить cookies.

Что произошло: Google представила первые результаты тестов новой технологии, которая может заменить сторонние cookies: это API под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC). По данным компании, тесты охвата аудитории показали высокую эффективность API, и рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на каждый доллар, инвестированный в продвижение.

Что это значит: Cookies — это сторонние данные, собираемые через браузеры или веб-сайты. Новое же расширение FLoC анализирует пользовательские данные с помощью машинного обучения, а затем на основе предпочтений каждого отдельного человека объединяет пользователей в когорты — группы из тысяч пользователей. По словам Google, история поиска в браузере остается конфиденциальной. Для таргетинга используются данные групп.

Кому будет полезно: Всем рекламодателям, которые использовали файлы cookies для продвижения своих товаров и услуг. Некоторые паблишеры уже используют для таргетинга собранные самостоятельно данные о пользователе или информацию, которую пользователи сами загружали на сайт. Но не у всех рекламодателей установлена такая прочная связь с клиентами, чтобы собирать и использовать такие данные.

Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub